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包装印 刷是以各种包装材料为载体的印刷,在包装 上印上装饰性花纹,图案或者文字,以此来 使产品更有吸引力或更具说明性,从而起到传递信息,增加销量的作用。包括包装纸箱、包装瓶、包装罐等的印刷。包装印 刷在印刷行业与包装行业都占有很大的比重,是包装 工程中不可缺少的一环。有凸版印刷,平板印刷,凹版印刷,丝网印刷,孔板印刷等印刷方法。印刷的 主要要素有纸张,油墨,色彩等。包装印 刷需顾及到经济型,环保性等问题,并需要同时能够完整,良好地 表达需要印刷的信息。

包装装 潢是指包装的造型和表面设计,在科学合理的基础上,加以装饰和美化,使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品 牌等各个要素构成一个艺术整体,起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销 售和方便消费等作用。

销售包 装是包装装潢的主要研究对象。因为销 售包装和运输包装在商品流通中担负的任务不同,运输包 装主要起生产和销售的桥梁作用,销售包 装则主要起销售和消费的媒介作用。销售包 装装潢是商品在市场上随处可见的广告,是直接 向现有市场和潜在市场传递信息的工具,是提高 商品竞争力的有力武器,是促进 市场营销的典型方式。一个成 功的销售包装对增加销售和提高价格所产生的作用无疑是巨大的。根据世界***的化学公司——杜邦公 司进行的市场调查,即***的杜邦定律,有63%的消费 者是根据商品的包装和装潢来决定是否购买某种商品的。由此可见,包装装 潢已成为商品能否立足市场的一个重要因素。


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